TCL dépasse Samsung sur le marché des téléviseurs ultra-larges et les marques chinoises prennent de l'avance

Les fabricants chinois de téléviseurs font des progrès sur le marché des téléviseurs ultra-larges sur le marché des téléviseurs de très grande taille, TCL Technology devançant désormais Samsung Electronics pour les téléviseurs de 80 pouces ou plus. Le cabinet d'études de marché Omdia indique qu'au troisième trimestre 2024, TCL a conservé une part de 23 %, tandis que celle de Samsung est passée de 26 % à 19 % par rapport à l'année dernière.

Mais TCL n'est pas le seul à gagner du terrain. Une autre marque chinoise, Hisense, rattrape rapidement Samsung, avec une différence de seulement 1,65 % de part de marché, en recul par rapport à l'écart de 11 % enregistré il y a un an. LG Electronics a également été évincé de sa troisième place par Hisense l'année dernière.

Si les entreprises chinoises s'en sortent si bien, c'est parce qu'elles dominent la chaîne d'approvisionnement des panneaux LCD, ce qui leur permet de maintenir des prix bas sans lésiner sur la qualité. Cette situation est apparue plus clairement lors du "Black Friday" de novembre : Le téléviseur mini-LED de 98 pouces de TCL était vendu à environ 2 900 dollars, et le modèle de 100 pouces de Hisense coûtait environ 1 599 dollars, tandis qu'un téléviseur mini-LED similaire de 98 pouces de Samsung coûtait environ 8 997 dollars, selon les chiffres de DSCC.

La différence technologique entre les téléviseurs LCD chinois et coréens s'est également considérablement réduite. Les marques chinoises ont fait des progrès dans le domaine des téléviseurs ultra-larges de 100 pouces et ajoutent des processeurs haut de gamme dotés de l'intelligence artificielle à leurs modèles haut de gamme.

En ce qui concerne les recettes, la part de Samsung sur le marché des téléviseurs ultra-larges a chuté de 40 % à 31 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre, tandis que la part de TCL a pratiquement doublé, passant de 9 % à 18 %. Selon les experts, cette situation s'explique principalement par le fait que les fabricants chinois reçoivent des subventions de l'État et ont des coûts de production inférieurs, ce qui fait que les marques coréennes ont du mal à rivaliser en termes de prix.

Les entreprises coréennes cherchent désormais d'autres moyens de gagner de l'argent. Certains experts pensent que les logiciels et les systèmes d'exploitation pourraient être le véritable avenir, et pas seulement le matériel. Mais les marques chinoises ne ralentissent pas non plus : elles améliorent rapidement leurs capacités logicielles, ce qui donne aux leaders traditionnels du marché encore plus de raisons de s'inquiéter.