L'annonce a fait bondir les actions de Rovio de plus de 18 % dans les premiers échanges en Europe. Toutefois, l'accord semble avoir produit l'effet inverse pour Sega : les actions de la société de jeux ont chuté de 4,2 % après que Sega a révélé qu'il envisageait l'achat. Les analystes ont critiqué cette décision, affirmant que la marque Angry Birds avait perdu de sa popularité au cours de la dernière décennie.
En avril de l'année dernière, Rovio a célébré 5 milliards de téléchargements sur l'ensemble de son catalogue de jeux. Angry Birds a atteint le milliard de téléchargements en 2012, mais la série s'est essoufflée depuis. Columbia Pictures a produit un film Angry Birds en 2016, qui a rapporté 352,3 millions de dollars au box-office américain pour un budget de 73 millions de dollars. Sa suite avait un budget similaire de 65 millions de dollars, mais n'a rapporté que 152,8 millions de dollars au box-office.
L'achat devrait être conclu à la fin du mois de septembre.