Samsung envisage d'abandonner Galaxy au profit d'une nouvelle marque pour ses téléphones haut de gamme
Il est de notoriété publique que le système de dénomination des smartphones de Samsung est un véritable gâchis. Même après avoir tenté d'y remédier il y a quelques années en fusionnant toutes ses séries non phares sous l'égide de Galaxy A, elle est revenue à son état antérieur revenu à son état antérieur. Cependant, un nouveau rapport indique que Samsung envisage un changement important dans la manière dont elle nomme ses smartphones, mais cette fois-ci spécifiquement pour ses appareils haut de gamme.
Selon la publication coréenne E-Today, Samsung aurait mené une étude interne pour créer une nouvelle marque distincte de la marque Galaxy qu'elle utilise actuellement pour tous ses appareils mobiles. L'idée est de créer une marque distincte, un peu comme les constructeurs automobiles qui ont une marque de luxe différente de leur marque standard. Deux exemples sont Hyundai qui a Genesis comme marque de voiture de luxe et Toyota qui a Lexus comme marque de voiture de luxe.
En créant une marque distincte pour ses appareils haut de gamme, Samsung pense avoir de meilleures chances face à son principal rival, Apple, dont les iPhones sont synonymes de haut de gamme. Samsung serait en train de se battre contre Apple tant aux États-Unis que dans son pays d'origine, la Corée du Sud, en particulier parmi les jeunes qui préfèrent les iPhones.
Si Samsung est consciente de la nécessité d'une nouvelle marque pour ses téléphones mobiles, il faut également tenir compte de facteurs tels que les coûts de marketing associés à la promotion d'une nouvelle marque auprès du public et la réaction de ce dernier.
Quoi qu'il en soit, Samsung ne sera pas le premier fabricant de téléphones à posséder plusieurs marques. Une poignée d'entreprises chinoises de téléphonie, dont Xiaomi et Transsion Holdings (Tecno, Infinix, iTel), possèdent plusieurs marques de téléphones destinées à différents segments.
Source(s)
