Les recettes publicitaires d'Elon Musk X auraient baissé de près d'un milliard de dollars par rapport à l'année dernière

Les initiés qui connaissent les chiffres affirment que X a réalisé plus de 600 millions de dollars de recettes publicitaires au cours de chacun des trois premiers trimestres de l'année et prévoit de faire de même au dernier trimestre, selon Fortune. Toutefois, en 2022, l'entreprise dépassera le milliard de dollars de recettes chaque trimestre. Cela signifie que X ne devrait générer que 2,5 milliards de dollars de recettes publicitaires pour l'ensemble de l'année.

Deux personnes au fait de la situation ont indiqué que les ventes de publicité représentent actuellement entre 70 % et 75 % du chiffre d'affaires global de X. Cela signifie que, si l'on inclut les ventes des sous-produits de la publicité, le chiffre d'affaires de X ne devrait pas dépasser 1 milliard de dollars. Cela signifie que, si l'on inclut les ventes provenant des abonnements et des accords de licence de données, le chiffre d'affaires total en 2023 avoisinerait les 3,4 milliards de dollars.

Malgré un objectif initial de 3 milliards de dollars de revenus provenant de la publicité et des abonnements en 2023, les dirigeants de X ont reconnu qu'ils n'atteindraient pas cette marque. Le trimestre des fêtes de fin d'année n'étant pas encore terminé, le chiffre annuel final reste susceptible d'être modifié.

La principale source de revenus de X a toujours été la publicité, mais depuis que Musk a pris les rênes de l'entreprise, cette source de revenus est en déclin. M. Musk a reconnu la baisse significative des ventes de publicité, déclarant en mars que les revenus avaient diminué "d'environ 50 %", puis réitérant cette affirmation à la mi-juillet sur Twitter, sans fournir de date précise. En septembre, M. Musk a reconnu que les recettes publicitaires américaines avaient diminué de 60 %, attribuant cette baisse aux activistes qui persuadent les annonceurs de cesser d'investir dans le service.

Bien que X (anciennement connu sous le nom de Twitter) n'ait pas réalisé de bénéfices lorsque M. Musk en a pris la direction, l'entreprise a généré un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards de dollars l'année précédant son rachat par M. Musk. Les dirigeants de Twitter, menés par le PDG Jack Dorsey à l'époque, ont annoncé début 2021 que l'entreprise avait pour objectif de générer 7,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'ici à la fin 2023.

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