Les modifications controversées de la politique de confidentialité de Apple ont coûté près de 10 milliards de dollars aux entreprises de médias sociaux
L'année dernière, Apple a annoncé la mise en place de la fonction "App Tracking Transparency" (ATT) pour empêcher les applications et les sites web de collecter des données sur les utilisateurs sans leur consentement explicite. La fonction ATT est entrée pleinement en vigueur en avril de cette année. Aujourd'hui, une enquête du Financial Times a mis en lumière l'impact d'ATT sur les sites de médias sociaux
Selon le rapport, l'ATT de Applea fait que des applications de médias sociaux telles que Facebook, TwitterSnapchat, et YouTube ont perdu 9,85 milliards de dollars américains. Si Facebook a perdu le plus d'argent, c'est Snapchat qui a été le plus touché, si l'on considère les pertes en pourcentage des revenus de l'entreprise. La raison pour laquelle Snapchat a subi plus de pertes que les autres plateformes est qu'il n'est disponible que sur les smartphones. Depuis que Apple a annoncé ATT, les sociétés de médias sociaux se sont opposées à la décision de Apple. Facebook a même publié une pleine page de publicité dans un journal, affirmant que la décision de Appleserait "dévastatrice pour les petites entreprises". À la suite du rapport du Financial Times, on comprend pourquoi Facebook était si opposé aux modifications de la politique de confidentialité de Apple.
Dans l'état actuel des choses, les plateformes de médias sociaux doivent trouver de nouvelles stratégies publicitaires pour s'assurer que leurs revenus ne baissent pas davantage. Eric Seufert, consultant en ad-tech, a expliqué la situation au Financial Times : "Certaines des plateformes les plus touchées - mais surtout Facebook - doivent reconstruire leur machine à partir de zéro à la suite d'ATT. Ma conviction est qu'il faut au moins un an pour construire une nouvelle infrastructure. Les nouveaux outils et cadres doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d'être déployés auprès d'un grand nombre d'utilisateurs."
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