Le plan de Google visant à débarrasser Chrome des cookies tiers, qui dure depuis des années, tombe à l'eau

Depuis cinq ans, Google s'efforce d'éliminer complètement les cookies tiers du navigateur web Chrome et de les remplacer par sa nouvelle technologie Privacy Sandbox. Toutefois, selon une nouvelle mise à jour publiée hier sur , les cookies tiers ne seront pas supprimés par défaut hier, les cookies tiers ne seront pas supprimés par défaut dans Chrome. Au lieu de cela, les utilisateurs pourront "faire un choix éclairé qui s'applique à l'ensemble de leur navigation sur le web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment".

Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?

Les cookies sont de petits fichiers texte créés et enregistrés sur l'appareil d'un utilisateur par un site web afin de conserver certaines informations spécifiques à l'utilisateur même après qu'il a quitté le site web, telles que la langue préférée, les données de connexion et les articles ajoutés à un panier d'achat. Ils permettent de personnaliser et d'améliorer l'expérience de navigation de l'utilisateur.

Les cookies de tierce partie diffèrent des cookies de première partie dans la mesure où ces derniers sont créés et utilisés par le domaine hôte, ou le site web lui-même, tandis que les premiers sont créés et lus par un domaine tiers, principalement à des fins de suivi et de publicité, ainsi que pour des fonctions telles que le chat en direct. Ils permettent à un éditeur de publicité de se souvenir d'un produit que vous avez recherché lors d'un achat en ligne et de vous montrer des publicités pour des produits similaires sur un autre site web.

Où en est Google aujourd'hui ?

Avec une part d'utilisation de 65 % parmi les navigateurs web, Chrome est actuellement l'un des rares navigateurs populaires à autoriser les cookies tiers - Safari et Firefox les bloquent par défaut. Google a depuis longtemps reconnu la nécessité de suivre le mouvement et y travaille. Cependant, l'autorité britannique de la concurrence et des marchés, entre autres, s'est inquiétée de la possibilité que la technologie alternative aux cookies favorise l'activité publicitaire de Google au détriment de la concurrence, et elle examine activement Privacy Sandbox.

Une raison plus plausible pour la décision de ne pas supprimer les cookies réside peut-être dans les tests récents effectués sur les API de Privacy Sandbox, qui ont révélé une baisse de performance lorsque l'on tente d'engager les clients avec des annonces de suivi (également appelées remarketing). Comme l'a indiqué Google dans sa mise à jour d'hier, "nous sommes conscients que cette transition nécessite un travail important de la part de nombreux participants et qu'elle aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et toutes les personnes impliquées dans la publicité en ligne"

Étant donné que Google Ads est la principale source de revenus d'Alphabet Inc, il n'est pas surprenant de savoir quelles sont les priorités de Google. L'entreprise affirme qu'elle "propose une approche actualisée qui renforce le choix de l'utilisateur", mais on ne sait pas exactement comment cela sera mis en œuvre. D'une part, la possibilité de se plonger dans les paramètres et de désactiver les cookies tiers a toujours existé de toute façon ; d'autre part, la réalité est que la plupart des utilisateurs ne prendront jamais la peine de désactiver les cookies - la seule façon de s'en débarrasser réellement est de les désactiver par défaut, comme le font d'autres navigateurs.

Google affirme qu'il est encore en train d'affiner sa solution, en étroite collaboration avec les autorités de régulation. Entre-temps, il devra adopter une position plus claire devant l'opinion publique. Ce ne sera pas facile, puisque Apple a récemment publié une publicité plutôt inquiétante avertissant les utilisateurs qu'ils seront pistés s'ils utilisent Chrome sur l'iPhone :