Le Canada poursuit Google pour pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité en ligne

Le Bureau de la concurrence du Canada a annoncé le début d'une action en justice contre Google pour comportement anticoncurrentiel présumé dans le secteur de la technologie de la publicité en ligne, après une enquête qui a eu lieu depuis 2016. Dans un communiqué de presse, le Bureau a annoncé le dépôt de la demande auprès du Tribunal de la concurrence, cherchant à répondre à ce qu'il décrit comme l'abus par Google de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique.

L'enquête se concentre sur la conduite de Google dans l'espace ad tech, où il est le plus grand fournisseur de services qui facilitent l'achat et la vente de publicités en ligne. Au cœur de la plainte, le Bureau affirme que le comportement de Google nuit à la concurrence en contraignant les éditeurs, les annonceurs et d'autres acteurs du marché à utiliser sa propre suite de technologies publicitaires.

Cette suite, connue sous le nom d'ad tech stack, est un ensemble d'outils qui permet l'achat et la vente automatisés d'annonces en ligne. Selon le Bureau, la stratégie de Google a effectivement empêché les concurrents d'entrer sur le marché ou de se battre à armes égales, faussant ainsi le processus concurrentiel et entraînant des prix plus élevés, moins de choix et moins d'innovation sur le marché de la publicité en ligne.

L'agence a déclaré que l'entreprise américaine s'est livrée à plusieurs pratiques anticoncurrentielles, notamment en liant illégalement ses différents produits de technologie publicitaire afin de renforcer sa position dominante sur le marché. Elle a notamment accordé un accès préférentiel à l'inventaire publicitaire par l'intermédiaire de ses propres outils, sous-coté ses concurrents en leur offrant des marges négatives et imposé des conditions restrictives qui ont limité la capacité des éditeurs à utiliser efficacement les outils ad tech rivaux.

Pour répondre à ces préoccupations, le Bureau demande plusieurs mesures correctives dans le cadre de sa demande au Tribunal de la concurrence. Le Bureau demande notamment à Google de vendre deux de ses principaux outils de technologie publicitaire afin de rétablir la concurrence sur le marché. Le Bureau demande également des sanctions financières pour encourager le respect des lois canadiennes sur la concurrence et une ordonnance du tribunal pour empêcher Google de poursuivre ses pratiques anticoncurrentielles présumées. La décision finale sur ces demandes reviendra au Tribunal de la concurrence, qui évaluera la demande en temps voulu.

Le Bureau enquête sur la conduite de Google depuis au moins 2016, lorsqu'il a exprimé pour la première fois ses préoccupations au sujet des pratiques anticoncurrentielles liées à la recherche et à la publicité en ligne, et intervient à un moment où les entreprises de la Big Tech font l'objet d'un examen de plus en plus minutieux à l'échelle mondiale, alors que les organismes de réglementation de nombreux pays cherchent à déterminer si des acteurs dominants comme Google, Facebook et Amazon adoptent un comportement qui nuit aux consommateurs et étouffe la concurrence.