L'essor des smartphones centrés sur l'IA menace-t-il le paradigme centré sur les applications de l'iPhone ?

Apple est le premier vendeur de smartphones au monde en termes de parts de marché, et ses iPhones dominent la liste des dix modèles de smartphones les plus vendus. Depuis son lancement en 2007, l'iPhone est devenu la référence et le modèle d'apparence et de fonctionnement d'un smartphone contemporain. Associé à l'App Store ( Apple ) et au modèle de services, il n'existe actuellement aucune alternative plus convaincante sur le marché.

Toutefois, le paradigme de l'informatique mobile centrée sur les applications et le toucher pourrait être menacé pour la première fois par l'essor de l'IA générative. Alimentée par de grands modèles de langage, une nouvelle race de smartphones se profile à l'horizon et menace de transformer le paradigme "Il y a une application pour ça" en un paradigme entièrement nouveau où "Il n'y a pas besoin d'application pour ça" Le premier de ces nouveaux concepts de smartphones centrés sur l'IA a été dévoilé Concepts de smartphones centrés sur l'IA a été dévoilé au Mobile World Congress 2024 la semaine dernière par la société mère de T-Mobile, Deutsche-Telekom.

Jon Abrahamson, Chief Product & Digital Officer de Deutsche Telekom, explique leur vision :

L'intelligence artificielle et les grands modèles linguistiques (LLM) feront bientôt partie intégrante des appareils mobiles. Nous les utiliserons pour améliorer et simplifier la vie de nos clients. Notre vision est celle d'un concierge magenta pour un smartphone sans application. Un véritable compagnon de tous les jours qui répond aux besoins et simplifie la vie numérique.

Deutsche Telekom s'est associé à Brain AI, pionnier de l'IA générative, pour intégrer son interface d'IA naturelle (voir la vidéo ci-dessous) dans un téléphone T, centré sur une interface d'IA contrôlée par la voix, les applications traditionnelles du smartphone étant reléguées à la périphérie. Si le concept vous semble familier, c'est parce que Deutsche Telekom reprend ce que nous avons déjà vu chez Humane avec sa solution Ai Pin et un appareil similaire appelé Rabbit R1 et l'intègre dans un smartphone doté d'une interface tactile traditionnelle.

Le Humane Ai Pin se passe d'écran pour aider les utilisateurs à rester immergés dans le monde réel qui les entoure en tant que remplaçant potentiel d'un smartphone, tandis que le Rabbit R1 est présenté comme un compagnon IA d'un smartphone traditionnel. Bien entendu, aucun de ces appareils n'est centré sur les applications et s'appuie sur les modèles d'IA LLM pour aider les utilisateurs à accomplir leurs tâches en se connectant aux divers services qu'ils utilisent habituellement, mais en ligne, plutôt que par l'intermédiaire d'une interface d'application traditionnelle. Il est important de noter que l'intérêt des consommateurs pour ces appareils est élevé. Le Humane Ai Pin est sur le point d'être distribué aux États-Unis en avril, et un nouvel accord a été conclu avec pour distribuer le dispositif portable au Japontandis que Rabbit dépasse toutes ses propres attentes avec les ventes de son R1 avec les ventes de son R1.

Bien entendu, Deutsche Telekom n'est pas la seule entreprise à vouloir bouleverser l'expérience des smartphones centrés sur les applications. L'ancien directeur de la conception de Apple Jony Ive aurait fait équipe avec Sam Altman, PDG d'OpenAI, pour créer un téléphone intelligent pour créer un téléphone intelligent. Il s'agit sans aucun doute d'un développement important, bien que nous n'ayons pas encore entendu parler de la date à laquelle nous pourrions voir l'appareil ou du type d'approche qu'il pourrait adopter. Cependant, l'approche adoptée par Deutsche Telekom et Brain AI semble être une direction probable pour le projet Altman/Ive.

Depuis qu'il a quitté Apple, Jony Ive a créé sa propre société de conception Love From avec son collaborateur, le designer d'origine australienne Marc Newson. On dit également qu'Ive a ive aurait également attiré au moins 20 anciens concepteurs de produits de Apple pour le rejoindre à Love From, créant ce qui est très probablement un formidable outil de travailcréant ainsi une formidable équipe. Si l'on ajoute à cela le soutien d'OpenAI, le principal acteur dans le domaine de l'IA générative, il ne fait aucun doute que le projet AI-Phone fera sensation lorsqu'il fera surface.

Si Apple semble avoir été pris de court par l'essor de l'IA générative, l'entreprise n'est cependant pas étrangère à l'IA en général. Elle utilise des modèles d'apprentissage automatique basés sur l'IA dans ses iPhones depuis plusieurs années, mais principalement autour de Siri (qui est à la traîne de la concurrence depuis de nombreuses années) et dans les algorithmes de photographie computationnelle qu'elle applique au traitement de l'image de ses iPhones et à d'autres applications. Mais au lieu de se lancer à corps perdu dans l'IA, l'entreprise s'est concentrée sur d'autres paris, comme le récent produit Vision Prorécemment lancé, qui a reçu des critiques mitigées, et le projet de plusieurs milliards de dollars Apple Car, qui a coûté plusieurs milliards de dollars et qui est aujourd'hui terminé.

Avec la mort du projet Car ( Apple ), Apple se consacre désormais au développement de technologies d'IA et à leur intégration dans ses produits existants, tels que l'iPhone. En fait, iOS 18, qui doit arriver sur le marché en septembre, est présenté comme une mise à jour substantielle présenté comme une mise à jour substantielle qui apportera à l'iPhone ce que certains considèrent comme des fonctions d'IA générative attendues depuis longtemps, ainsi qu'une mise à niveau substantielle du modèle de langage pour Siri.

Le contraste est saisissant avec Google, qui s'est efforcé d'apporter des fonctionnalités basées sur l'IA à ses smartphones Pixel au cours des huit dernières années, y compris un certain nombre de fonctionnalités d'IA générative fonctions d'IA générative qui ont fait leurs débuts avec le Pixel 8 Pro l'année dernière. Samsung est le dernier à s'être lancé dans les fonctionnalités d'IA générative avec le lancement récent de sa Galaxy Série S24. Cependant, comme Apple, même avec les nouvelles fonctionnalités d'IA générative, le paradigme traditionnel du smartphone règne toujours. Étant donné les milliards de dollars de revenus que cette approche rapporte, il est difficile de voir Apple s'éloigner de ce modèle de sitôt.

Il s'agit certainement d'une étape intéressante dans l'évolution du paradigme du smartphone que Steve Jobs a introduit avec le lancement de l'iPhone en 2007. C'est un paradigme qui a dominé la technologie mobile au cours des 17 dernières années, mais il pourrait être sérieusement menacé pour la première fois. Il est certainement possible que nous voyions les consommateurs adopter une approche des smartphones centrée sur l'IA, où de nombreuses tâches que nous effectuons actuellement sur nos téléphones peuvent être accomplies par une commande vocale en conjonction avec des modèles d'IA LLM.

Il ne fait aucun doute que les modèles d'IA générative peuvent déjà produire des résultats qui sont tout à fait étonnants. Il est possible que la navigation sur le web à la recherche d'informations disparaisse rapidement. Les modèles d'IA pourraient être utilisés pour éditer automatiquement les photos et les vidéos prises par les utilisateurs ou être éditées de manière spécifique selon les instructions verbales des utilisateurs sans qu'il soit nécessaire d'utiliser des applications. Les courriels et les messages peuvent être lus et traités. Les réservations de voyage et d'hébergement peuvent toutes être effectuées par la voix grâce à la puissance de l'IA. Un nouveau modèle d'IA générative de Google DeepMind a fait son apparition cette semaine qui peut même créer des jeux de plateforme en 2D. On peut facilement prévoir un monde où beaucoup, sinon toutes, de ces fonctions traditionnellement centrées sur les applications seront absorbées par un système d'exploitation centré sur l'IA et basé sur le LLM.

Si cela devait se produire, Apple pourrait rapidement se retrouver à essayer de défendre son paradigme actuel de smartphone centré sur les applications alors que le marché passe à un modèle de smartphone radicalement différent centré sur l'IA. Combien de temps sera-t-elle prête à s'accrocher à son iPhone et à l'App Store, sa vache à lait ? À quelle vitesse sera-t-elle capable de pivoter ? Ou bien les consommateurs sont-ils si profondément ancrés dans le modèle de smartphone centré sur les applications que Apple sera en mesure de continuer à construire progressivement sur les fondations qu'elle a posées au cours des 17 dernières années dans un avenir prévisible ?