GPT n'est pas une marque : Open AI se voit à nouveau refuser l'enregistrement de "GPT" en tant que nom commercial
Personne ne peut nier que le ChatGPT d'Open AI a été une technologie révolutionnaire qui a contribué à faire connaître l'IA au consommateur moyen. Aucune étude objective sur les modèles de langage n'exclura le ChatGPT de la discussion. Et pratiquement personne ne verra le terme "GPT" sans penser au chatbot d'Open AI Chatbot d'Open AId'Open AI. Pourtant, la dernière décision de l'Office américain des brevets et des marques est claire : les TPG ne sont pas une marque, même si Open AI pense le contraire.
Ce n'est pas la première fois qu'Open AI tente de déposer une marque sur le terme "GPT". Ses modèles d'IA ont tous été nommés selon un schéma GPT (GPT-1 à GPT-4), et elle a doublé le nom de ses chatbots personnalisés en les appelant "GPT". Pourtant, en mai 2023, l'US-PTO a rejeté la demande d'enregistrement de la marque d'Open AI pour le terme GPT, arguant que la marque n'était qu'un terme descriptif. Cette décision n'était toutefois pas contraignante, ce qui a conduit Open AI à faire une deuxième tentative.
Bien que l'architecture sous-jacente des "transformateurs" utilisée dans la plupart des modèles d'IA ait été inventée par Google en 2017, Open AI s'est inspiré du modèle et l'a appelé "Generative Pre-trained Transformers" (transformateurs génératifs pré-entraînés) dans unarticle publié sur en 2018. Il s'agit de GPT parce qu'ils génèrent du matériel qui semble entièrement nouveau, ayant été pré-entraînés sur de grands ensembles de données qui leur permettent de transformer efficacement les invites en réponses textuelles, en images et même en vidéos. L'idée a fait son chemin dans les cercles de l'IA, mais Open AI a rapidement lancé son chatbot, popularisant ainsi le terme.
Open AI a utilisé cet argument dans sa récente demande d'enregistrement de marque, mais il n'a pas convaincu les autorités fédérales. L'US-PTO a réaffirmé que le terme était générique, "simplement descriptif" et qu'il s'agissait d'un "acronyme largement utilisé" que les consommateurs familiarisés avec la technologie reconnaîtraient immédiatement. Dans sa réponse officielle ( ), l'office des marques écrit quel'office des marques écrit que
Une marque générique, qui est le "summum de la descriptivité", ne peut pas acquérir de caractère distinctif et ne peut donc en aucun cas être inscrite au registre principal ou au registre supplémentaire"
Le rapport indique qu'il s'agit d'une décision "définitive" de l'Office, mais Open AI a encore une chance de s'approprier la marque GPT. L'entreprise de San Francisco peut encore faire appel auprès du Trademark Trial and Appeal Board. Sachant à quel point la société est investie dans la marque, il est fort probable qu'elle interjette appel.
Si Open AI finit par obtenir gain de cause, elle prive les autres entreprises de la possibilité d'utiliser la nomenclature liée à GPT pour décrire leurs produits, même s'ils sont également basés sur la technologie GPT. Que cela se produise ou non, on peut affirmer sans risque de se tromper que ChatGPT a une emprise dominante sur l'attention du citoyen moyen, et qu'il en sera ainsi pendant une grande partie de l'avenir prévisible.
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