Fini les copieurs bon marché : Xiaomi vise Apple dans la bataille du haut de gamme "à la vie à la mort"
Lei Jun a commencé l'année chinoise du tigre par un appel au combat https://weibo.com/1749127163/Lexsvxkuv pour les employés de Xiaomi. Il semble que le principal objectif de l'équipementier soit de devenir la plus grande entreprise mondiale en termes de ventes de smartphones d'ici trois ans. Pour y parvenir, le directeur général estime que Xiaomi doit affronter Apple et sa marque iPhone au coude à coude, ce qui implique une infiltration plus poussée du marché des smartphones haut de gamme.
Xiaomi a construit sa réputation en vendant des smartphones Android abordables sous ses marques Mi, Redmi et POCO, qui consistaient en des appareils qui " empruntaient " fréquemment des technologies de pointeempruntaient"Ces appareils empruntaient fréquemment des caractéristiques et un langage de conception populaires à d'autres produits technologiques, Apple étant généralement la cible de l'"inspiration". Le plan a porté ses fruits de manière spectaculaire, Xiaomi ayant obtenu la deuxième place (17 % de part) dans la liste des livraisons mondiales de smartphones au deuxième trimestre 2021 sur https://www.canalys.com/newsroom/global-smartphone-market-q2-2021juste derrière Samsung (19%) et devant Apple (14%)
Cependant, la sortie de l iPhone 13 a permis à Apple de reprendre sa marche en avant et, au quatrième trimestre 2021, https://www.canalys.com/newsroom/canalys-global-smartphone-market-Q4-2021 l'entreprise fruitière avait grimpé en flèche pour atteindre 22 % des livraisons mondiales de smartphones, tandis que Samsung perdait un peu de terrain avec 17 % et que Xiaomi plongeait radicalement à 12 %. De toute évidence, la vente de smartphones bon marché et abordables a été bonnes affaires pour Xiaomi, mais avec l'ambition de devenir le numéro un mondial des smartphones, on comprend pourquoi l'équipementier chinois vise le secteur haut de gamme.
Les bases de ce mouvement ont été suggérées auparavant, notamment avec la sortie de la Série Mi 10. Xiaomi a créé un groupe de travail stratégique haut de gamme pour s'attaquer au problème et investit 100 milliards de yuans (15,7 milliards de dollars) dans son plan de recherche et de développement au cours des cinq prochaines années. Lei Jun a qualifié ce plan de "bataille à la vie à la mort pour le développement de Xiaomi", Apple et l'iPhone étant la "référence" à viser puis à dépasser
Source(s)
Weibo (Lei Jun - en chinois) & South China Morning Post & Canalys (1/2)
