EA se penche sur l'utilisation de la publicité dans les jeux

Lors d'une conférence téléphonique tenue le 7 mai 2024, dont la transcription éditée https://s22.q4cdn.com/894350492/files/doc_financials/2024/q4/Q4-FY24-Transcript-FINAL.pdf est disponible en ligne, EA a évoqué la possibilité d'intégrer de la publicité dans les jeux. L'entreprise semble prévoir une insertion publicitaire dynamique (DAI). Il s'agit d'une technologie qui affiche intelligemment du contenu publicitaire en fonction des habitudes, des intérêts et des données historiques de l'utilisateur. Andrew Wilson, PDG d'EA, a fait les commentaires suivants lors de la conférence :

"La publicité a la possibilité d'être un moteur de croissance significatif pour nous. Nous avons des équipes en interne qui étudient actuellement la manière dont nous pouvons mettre en place des implémentations très réfléchies à l'intérieur de nos expériences de jeu."

en 2021, Electronic Arts a déclaré à PC Gamer qu'il ne prévoyait pas de faire de la publicité dans les jeux. Lors d'une conférence téléphonique sur en mai 2022 le PDG Andrew Wilson est revenu sur ses propos et a déclaré que la publicité avait sa place dans les jeux vidéo si elle était "très bien faite". La transcription n'indique pas clairement à quoi pourrait ressembler l'intégration de la publicité dans les jeux EA.

EA a déjà intégré de la publicité dans ses jeux

Historiquement, la publicité dans les jeux d'EA n'est pas une nouveauté. Dès 1994, la société a intégré des panneaux publicitaires et des enseignes de marques telles que Panasonic et Adidas dans "FIFA International Soccer". Néanmoins, le sujet reste controversé. Si la publicité joue un rôle important dans le financement des titres free-to-play et des jeux mobiles, elle est souvent perçue de manière critique dans les jeux AAA et les jeux de console.

Le jeu Call of Duty Modern Warfare 3 de Microsoft est un exemple de la réaction négative des joueurs face à la publicité lorsqu'elle est intrusive. En décembre 2023, les joueurs Xbox ont vu apparaître une publicité en plein écran pour le jeu, ce qui a suscité de nombreux commentaires négatifs sur Reddit.