Apple s'excuse après les réactions anti-AI suite à la vidéo sur l'écrasement de l'iPad avant le lancement de l'IA générative à l'occasion de la WWDC 2024

Les réactions des artistes à l'égard de l'IA générative se sont multipliées ces derniers mois et, à l'approche de la WWDC de Apple en juin 2024, au cours de laquelle la société semble vouloir annoncer ses propres fonctions d'IA générative, les tensions devaient tôt ou tard s'exacerber. Il semble que le lancement de l'iPad par Apple en début de semaine ait été le catalyseur qui a fait exploser la situation.

Dans le cadre du lancement des nouveaux iPads M4Apple a publié une vidéo promotionnelle (que vous pouvez visionner ci-dessous), intitulée Crush, qui montre une collection de fournitures artistiques traditionnelles et d'outils créatifs écrasés par une broyeuse de taille industrielle. Lorsque la presse est à nouveau levée, tout ce qui reste des innombrables supports et outils artistiques et musicaux traditionnels est le nouvel iPad Pro de Apple, d'une finesse impressionnante, l'implication étant apparemment que l'iPad peut servir aux créatifs comme outil pour tout, de la création musicale à l'art numérique, et même au montage vidéo.

À la lumière du récent mouvement de l'industrie technologique visant à remplacer les artistes par l'IA générative, la publicité de Apple a été, de manière assez compréhensible, mal reçue par la même communauté artistique que Apple cible avec l'iPad Pro. Dans une déclaration à AdAge, le vice-président du marketing de Apple s'est excusé pour la publicité, déclarant :

"La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s'épanouir. Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés"

Apple a également retiré Crush de la circulation à la télévision. Ces excuses interviennent peu de temps avant la WWDC 2024 de Apple, où des fuites ont révélé que Apple prévoit de dévoiler sa propre suite d'outils d'IA générative pour iPadOS, iOS et macOS. Apple devra peut-être faire preuve de prudence si elle a l'intention d'introduire l'IA générative dans ses logiciels de création.