Apple, Huawei et Samsung conservent leur première place sur le marché de la montre intelligente pour 2020

Counterpoint Research vient de publier son Global Smartwatch Shipments Tracker for 2020, qui couvre le dernier trimestre (4Q2020) ainsi que toute l'année civile (CY2020). Le groupe indique que les 5 premières marques de ce marché n'ont pas changé par rapport à 2019 ; en revanche, la répartition des niveaux de prix proposés par les entreprises de l'espace a changé

Counterpoint a conclu qu' il y a eu un changement "significatif" vers l'achat de montres intelligentes à partir de tranches de prix plus élevées tout au long de l'année 2020. Ainsi, la catégorie la plus populaire de 2019 (101-200 dollars) a vu sa part diminuer de 7 % en glissement annuel (YoY), alors que celle des 300 dollars ou plus a augmenté de 8 %

La part de marché deApple n'a donc pas souffert : elle a augmenté de 19 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 33,9 %. Cela suggère que son incursion inaugurale dans l'espace sub-premium avec la Watch SE a porté ses fruits et, bien sûr, que la principale Watch Series 6 s'est également bien comportée

Entre-temps, Huawei est passé au rang suivant, affichant une progression de 26 % par rapport à l'année précédente pour atteindre une part globale de 11,1 %. Cela a été principalement attribué à la dernière génération de Watch GT, bien que Counterpoint ait noté que la Honor les articles portables ont également fait leur part. Mais comme l'OEM ne possède plus cette marque, l'année 2021 risque de ne pas être aussi favorable, à moins que la nouvelle ligne Nova, selon la rumeur, puisse y contribuer.

Samsung, quant à elle, a connu une année 2020 pratiquement nulle dans le jeu de la montre intelligente, chutant à la troisième place avec une part de 9,1 %. Son 4ème trimestre 2020 s'est cependant légèrement amélioré, puisqu'il a gagné 1% par rapport au 4ème trimestre 2009. Cela est très probablement dû à une augmentation des ventes grâce à la nouvelle montre haut de gamme Galaxy Watch3.

La marque de smartwatch n°4 de 2020 était BBK Electronics, même si sa part a baissé de 9 % en glissement annuel. De plus, elle occupait également le même rang en 2019. Cela peut surprendre, compte tenu de la présence d'autres marques comme Xiaomi ou Huami Zepp Health dans cet espace (bien que toutes deux aient été associées à une "croissance à deux chiffres" l'année dernière en tout cas)

Par ailleurs, BBK incorpore bien sûr une gamme variée de produits et de marques, dont Vivo Watch, Realme Watch et OPPO Watch ; il est donc évident qu'elle peut choisir parmi un grand nombre de statistiques d'expédition.

En outre, les dernières fuites laissent penser que la fortune de BBK en matière de smartwatch pourrait ne s'améliorer qu'en 2021, surtout si la OPPO Watch RX, sans parler de la OnePlus Watch, se révèle comme prévu. Fitbit a complété le top 5 des marques individuelles en 2020, même si elle a également affiché une croissance négative(-4% en glissement annuel) en 2020.

Au total, ce marché a bien progressé en 2020, mais de 1,5 %, un chiffre très probablement affecté par la pandémie de Covid-19. Counterpoint semble trouver ce chiffre décevant; cependant, il pourrait être considéré comme acceptable pour une industrie basée sur ce qui reste essentiellement des périphériques de smartphones optionnels dans une année souvent économiquement contraignante.

D'autre part, les montres intelligentes sont de plus en plus populaires en tant que compagnons de santé personnels, passant à des fonctions de plus en plus puissantes telles que la détection de l'oxygène sanguin et même de la pression artérielle en 2020. Cela pourrait également expliquer la tendance à l'augmentation des prix de vente moyens (ASP) ; toutefois, le segment des sous-primes pourrait rattraper son retard au cours des trois ou quatre prochaines années, à mesure que ces spécifications se stabiliseront à leur niveau.

Le site Galaxy Watch3 est en baisse de ~150 dollars US sur Amazon en ce moment