CheckMag | AMD ne peut pas se permettre d'aliéner ses partenaires en matière d'ordinateurs portables et doit mettre le pied sur l'accélérateur, maintenant !

Ce n'est un secret pour personne qu'AMD est traditionnellement à la traîne d'Intel et de Nvidia sur le segment des ordinateurs portables, du moins en ce qui concerne le nombre de modèles disponibles. Sasa Marinkovic d'AMD a dissipé certaines de ces inquiétudes lorsque nous nous sommes entretenus avec lui il y a quelques années, mais la situation ne s'est pas vraiment améliorée.

Selon un rapport d'AC Analysis https://www.acanalysis.com/how-amd-lost-the-trust-of-notebook-oems/la décision d'AMD de se concentrer davantage sur les centres de données n'est pas du goût de ses partenaires OEM pour ordinateurs portables. Selon AC Analysis, le changement de stratégie a entraîné une relation de "guerre froide et d'âge de glace" entre AMD et ses OEM d'ordinateurs portables. Cette situation est d'autant plus préoccupante que l'engouement pour la série Snapdragon X de Qualcomm est grandissant Snapdragon X Series de Qualcomm de Qualcomm et les nouveaux processeurs Intel Lunar Lake d'Intel.

Le rapport indique également que la "culture persistante de startup" d'AMD et les compromis dans le domaine de la consommation affectent ses perspectives. Contrairement à Intel et Nvidia, qui semblent se concentrer de la même manière sur leurs gammes pour centres de données et pour le grand public.

Les OEM seraient également mécontents de ne pas obtenir suffisamment de puces AMD pour leurs ordinateurs portables à partir du quatrième trimestre 2023. Selon l'analyste, " les partenaires [OEM] ont évoqué une mauvaise communication, des promesses non tenues et un traitement généralement médiocre, rappelant le comportement d'Intel pendant ses années de domination. "

ComputerBase corrobore ce fait en notant qu'AMD n'a pas en notant qu'AMD n'a pas réussi à répondre à la demande des OEM pour ses puces, comme en témoigne l'absence d'un nombre suffisant d'ordinateurs portables équipés de Ryzen AI 300 à l'IFA 2024. La publication rapporte, sur la base de discussions avec des OEM lors du salon, que l'incapacité d'AMD à fournir suffisamment de puces rapides a conduit les fabricants à réduire leur portefeuille d'ordinateurs portables Strix Point. Un OEM a même déclaré qu'AMD avait"laissé traîner des milliards de dollars américains" chez ses partenaires au fil des ans.

Situation actuelle du Strix Point

AMD ne propose actuellement que deux APU Strix Point : le Ryzen AI 9 365 et le Ryzen AI 9 HX 370. La Ryzen AI 9 HX 370 a montré un excellent potentiel dans les trois ordinateurs portables Asus que nous avons testés. L'exclusivité d'Asus avec AMD pour ces APU a pris fin récemment, d'après ce que nous avons compris, et ce n'est donc que maintenant que nous voyons d'autres OEM introduire des modèles équipés de Ryzen AI 300.

Jusqu'à présent, nous savons que HP lance un OmniBook Ultra équipé du Ryzen AI 9 HX 370, tandis que MSI a annoncé le Summit 16 AI+prestige A16 AI+ et Creator A16 AI+ à l'IFA 2024 avec les options Ryzen AI 9 HX 370 et Ryzen AI 9 365.

Acer a indiqué qu'un Swift 14 avec Ryzen AI 300 était en préparation lors du Computex 2024, mais aucune annonce n'a été faite lors de l'IFA.

AMD a également présenté discrètement un Ryzen AI 9 HX 375 Avec un NPU 55 TOPS légèrement plus rapide, mais aucun ordinateur portable équipé de cet APU n'a encore été annoncé.

Les lancements silencieux ne sont pas une nouveauté pour AMD dans le domaine des ordinateurs portables. Les ordinateurs portables équipés de l'APU Ryzen 9 7840HX sont toujours introuvables, tandis qu'il n'y a pratiquement pas d'ordinateurs portables équipés de Ryzen 7 8840U-n'est parvenu jusqu'aux mains des testeurs, bien que nous ayons rencontré le GPD Win Mini et le Minisforum V3 équipés de Ryzen 7 8840U.

Une série d'occasions manquées

Vous vous souvenez du programme AMD Advantage ? La réponse d'AMD (en quelque sorte) à Intel Evo ? AMD liste officiellement trois - oui, TROIS - ordinateurs portables AMD Advantage que vous pouvez vous procurer aujourd'hui aux États-Unis.

Dans le monde entier, cependant, l'Asus TUF Gaming A16 Asus TUF Gaming A16, Asus ROG Zephyrus G14, Framework 16, MSI Alpha 17et le MSI Alpha 15 sont parmi les ordinateurs portables les plus avantageux que vous puissiez vous procurer, mais l'Alpha 17 a maintenant abandonné le navire au profit d'un GPU RTX 4070 pour ordinateur portable.

Parler de GPU mobiles AMD, c'est ouvrir une autre boîte de Pandore. Jusqu'à présent, vous n'avez rencontré que cinq ou six appareils équipés de GPU mobiles RDNA 3 dans nos analyses.

Combien de GPU pour ordinateur portable RTX 4080 pour ordinateur portable que nous avons testé jusqu'à présent ? 20.

Et combien de RX 7900M que nous avons pu tester ? Un grand total d'UN.

Cela rappelle l'époque où les ordinateurs portables AMD Ryzen Renoir étaient lancés avec des dGPU pas plus haut qu'un GPU pour ordinateur portable RTX 2060 contrairement à leurs homologues Intel. Pour l'instant, personne ne sait ce qui retient AMD.

Oh, et la nouvelle Radeon RX 7800M est un autre lancement en douceur qui n'a pas fait de vagues étant donné son immense potentiel.

Les perspectives de Zen 5 sont encore prometteuses pour 2025

Bien qu'AMD doive certainement intensifier ses efforts pour courtiser les OEM et garantir un approvisionnement régulier afin de concurrencer efficacement la nuée d'ordinateurs portables basés sur Intel, les perspectives de l'équipe rouge sont loin d'être terminées.

En fait, la situation pourrait ne pas être aussi sombre en 2025. AMD devrait lancer des ordinateurs portables Copilot+ plus abordables, dotés de la technologie Kraken Pointprobablement lors du CES 2025. Kraken Point est essentiellement un APU Strix Point réduit avec 4x Zen 5 + 4x Zen 5c, 8 CU RDNA 3.5 graphics, et un 50 TOPS XDNA 2 NPU. Ensuite, il y a Strix Halo et Fire Range En préparation pour les ordinateurs portables phares.

Il convient de noter qu'en dépit de la campagne de marketing agressive d'Intel pour Meteor Lake, AMD a réussi à augmenter sa part de marché des CPU mobiles de 16,5 % à 16,5 %, en passant de 16,5 % à 16,5 % sa part de marché des processeurs mobiles de 16,2 % au premier trimestre 2023 à 19,3 % au premier trimestre 2024, accompagnée d'une augmentation significative de 16,3 % du chiffre d'affaires.

AMD devrait contrecarrer l'effondrement du marché des processeurs mobiles

L'impact exact du regain d'intérêt d'AMD pour les centres de données sur le segment mobile grand public, s'il existe, ne sera visible que vers la fin de l'année 2025.

Cela dit, AMD ne peut pas se permettre d'être négligent en matière de téléphonie mobile, surtout si l'on tient compte du fait que Qualcomm et maintenant Intel, avec un total de 80 nouveaux modèles Lunar Lake, sont en train de lui damer le pion. Si les rapports d'initiés de l'industrie sont vrais, l'entreprise a du pain sur la planche pour répondre aux exigences des OEM pronto et s'assurer que les OEM ne réduisent pas leurs conceptions par manque de CPU et de GPU mobiles.

Plus important encore, AMD et les OEM doivent s'attaquer aux disparités de fonctionnalités entre les SKU Intel et AMD d'un ordinateur portable afin de rendre le choix convaincant et facile pour les utilisateurs finaux, au lieu d'avoir à compromettre une fonctionnalité pour l'autre. Il n'est pas rare de voir les équipementiers faire preuve d'une attitude paternaliste à l'égard de leurs produits AMD, en réduisant souvent les fonctionnalités, au grand dam et à la frustration de l'acheteur potentiel.

Un coup d'œil rapide sur le Alienware m18 R1 Intel et le m18 R1 AMD que nous avons examinées l'année dernière en est un bon exemple.

Le m18 R1 AMD est dépourvu d'USB4, ne supporte que 3x M.2 NVMe (contre 4 dans la version Intel), a un GPU moins économe en énergie, et a une durée de vie de la batterie très inférieure à celle de la version Intel malgré un CPU plus économe en énergie. Sans compter que le m18 R1 AMD a souffert de problèmes de performances initiaux qui n'ont pu être résolus qu'en revenant à un pilote Radeon plus ancien.

Espérons que la version 2025 s'avèrera être un meilleur pari pour Team Red et les clients finaux.

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